苹果业绩超预期，但大中华区营收下滑6.5%引发关注，称受美元走强影响

苹果公司当地时间8月1日美股盘后发布的2024财年第三财季财报显示，公司整体业绩表现亮眼，但大中华区市场表现不佳引发市场关注。尽管iPhone、iPad和服务业务收入均超出市场预期，苹果在大中华区的营收同比下降6.5%，达147.3亿美元，低于分析师预期的152.6亿美元。这一结果反映出苹果在其第二大市场面临的挑战，也为公司未来在中国市场的发展战略敲响了警钟。

苹果业务全面开花，服务收入创新高

苹果本季度实现营收857.77亿美元，同比增长4.9%，高于分析师预期的844.6亿美元。其中，苹果服务业务收入同比增长14%至242.13亿美元，创下历史新高。苹果CEO蒂姆·库克表示：”我们的服务业务继续保持强劲增长，付费订阅用户数已达10亿。这不仅体现了苹果生态系统的粘性，也为公司未来的增长提供了坚实基础。”苹果的服务业务包括App Store、Apple Music、iCloud等，已成为公司重要的收入来源和利润增长点。

苹果在大中华区面临挑战，需调整策略

尽管苹果整体业绩表现优异，但大中华区的业绩下滑引发了市场的担忧。苹果CFO卢卡·梅斯特里解释说：”大中华区的业绩下滑主要是受到美元走强的影响，剔除汇率影响后，实际营收跌幅不到3%。”然而，苹果在中国市场面临的挑战不仅仅是汇率问题。根据IDC的数据，2024年第二季度中国智能手机市场出货量同比增长8.9%，而苹果的iOS市场出货量却同比下降3.1%，甚至跌出了前五名。这表明苹果在中国市场的竞争力正在下降，需要调整策略以应对本土品牌的强劲竞争。

苹果布局AI领域，期待带来新增长点

面对市场的挑战，苹果正积极布局人工智能领域，希望通过技术创新带来新的增长点。蒂姆·库克在财报电话会议上强调了苹果在AI领域的投入：”我们正在增加资本支出，并将许多人力资源从其他部门调往AI部门。我们对AI技术的未来充满期待，相信它将为用户带来重大影响。”苹果在开发新的AI PC芯片方面进行了重大投资，这可能会为公司带来新的竞争优势。然而，AI技术的商业化和对销售的实际影响仍需时间验证。

总的来说，苹果虽然在全球市场表现强劲，但大中华区业绩下滑反映出公司在重要市场面临的挑战。苹果需要在保持创新、调整本地化策略和加强AI布局之间找到平衡，以确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。未来，苹果能否通过AI技术创新重振中国市场，将是投资者密切关注的焦点。

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