滚雪球吧 - 让财富的雪球滚起来近日，百度发布了今年上半年百度用户最关注的TOP5新能源汽车品牌，分别是小米、理想、蔚来、特斯拉、问界。不难发现，这五个品牌均是新势力，传统汽车品牌无一上榜。
排名第一的小米汽车自然不用多说，凭借SU7一款车型一鸣惊人，而且从6月开始单月销量持续破万，小米汽车官方预估到11月可以完成10万辆的年销量目标。关于小米SU7的争议也进一步提升了其知名度，诸如其外观是否抄袭、赛道刹车是否失灵等接连登上热搜，进一步扩大了其影响力。
另外，雷军本人也是营销高手，又是亲自给首批车主开门，又是考赛车执照，又是大秀漂移技术，除了拉近与网友的距离，更是增添了网友的好感。前不久雷军还宣布小米SU7将会在今年10月征战德国纽北赛道，挑战非量产圈速榜，获得了大量粉丝支持。
能够登上榜单第二的理想汽车同样是营销高手，不过今年上半年负面缠身。3月推出的首款纯电动MPV车型MEGA因为外形存在争议火遍全网，结果导致这款被寄予厚望的车型销量惨淡。随后理想快速调整，推出了更入门的L6，稳住了销量。
上半年理想还有一个大新闻就是裁员。根据报道，理想裁员10%，超过5600名员工，规模不小。但随后又爆出理想裁到“大动脉”，一些关键员工的离开导致研发。测试等工作无法高效进行，无奈召回了部分被裁员工。一来一回之间，理想多次登上热搜。
蔚来算是榜单上相对低调的一个，但依旧挡不住一波接一波的热搜。今年上半年蔚来解决了生产资质的问题，总算可以挺直腰板说话了，有关“江淮汽车”的调侃不复存在。不过蔚来仍然处于较大的亏损之中，今年一季度归母净利润为-52.58亿元。
但蔚来这些钱并没有白白流失掉，大部分都用在了研发上。在前不久的蔚来2024NIO IN科技日上，蔚来董事长李斌表示蔚来一年在基础研发方面的投入达到60亿元，当天李斌还宣布蔚来自研的全球首颗5nm智能驾驶芯片神玑 NX9031流片成功。多方利好下，蔚来销量持续走高，7月交付量20498辆，连续3个月突破2万辆。
特斯拉是榜单中唯一的外资品牌，作为目前唯一一家在中国独资建厂的国外车企，特斯拉受到的关注颇高。今年上半年，特斯拉主要有三件大事登上了热搜，一是特斯拉中国全系降价，新款Model 3的定价备受争议；二是马斯克来华，取消了特斯拉行驶禁令，取得了FSD入华许可；三是浙江金华一台特斯拉Model Y发生事故导致两人身亡，事后死者家属发现事故车辆的行车记录仪数据消失。
华为和赛力斯联合打造的问界进入了榜单第五，登上热搜一半是因为销量超越理想，成为新势力销量冠军；另一半则是华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东多次喊出“遥遥领先”以及其颇具争议的发言。
在前不久举行的AITO问界第40万辆新车下线暨M9第7万辆交付仪式上，余承东再度开炮。他表示“你不要看网上小喷子故意黑我们，你们自己去开，让专业车手去开，你们试试就知道了。任何一个人，只要他是一个诚实的人，是一个正直的人，是一个不说假话的人，那他们真实去一开就知道是不是好车。”
总体来看，上榜的五个品牌基本上都不是以产品出圈，而是凭借销量、价格、交通事故、争议言论等更加社会化的信息登上热搜。关注度更高意味着更高的销量，但同时也会面对更加严苛的审视，这也算是走红后的烦恼吧。
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